SEMIÓTICA DA PUBLICIDADE DA HARLEY-DAVIDSON ATRAVÉS DA ESTILÍSTICA E DA PRAGMÁTICA: O CONCEITO DE LIBERDADE NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DO CONSUMIDOR ALVO
O CONCEITO DE LIBERDADE NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DO CONSUMIDOR ALVO
SEMIOTICS OF HARLEY-DAVIDSON ADVERTISING THROUGH STYLISTICS AND PRAGMATICS: THE CONCEPT OF FREEDOM IN CONSTRUCTING TARGET CONSUMER IDENTITY
THE CONCEPT OF FREEDOM IN CONSTRUCTING TARGET CONSUMER IDENTITY
DOI:
https://doi.org/10.18066/revistaunivap.v30i65.4526
Resumo
O artigo explora a construção semiótica da identidade do consumidor através da estilística e pragmática do discurso da Harley-Davidson, atualizando os códigos semióticos de sua publicidade. Os resultados fornecem evidências do papel das expressões metafóricas codificadas em slogans e outros dispositivos estilísticos na atualização do código hermenêutico da publicidade da marca. As antíteses subjacentes à justaposição dos valores da marca contra os valores mainstream fundamentam o código simbólico das mensagens dos slogans. O código acional se baseia em diretivas que estimulam o modelo comportamental e atos comissivos implícitos, prometendo satisfazer as necessidades dos consumidores. Os dados obtidos demonstram a função semiótica do signo chave Liberdade e seus sub-conceitos derivados na construção da identidade da marca alvo.
Downloads
Não há dados estatísticos.
Referências
Austin, J. (1970). How to Do Things with Words. Clarendon Press.
Bamberg, M., De Fina, A., & Schiffrin, D. (2011). Discourse and identity construction. In S. J. Schwartz, K. Luyckx, & V. L Vignoles. (Eds.). Handbook of Identity Theory and Research (177-199). Springer Science & Business Media.
Barthes, R. (1957). Mythologies. Editions de Suil.
Barthes, R. (1974). S/Z: an essay. Cape.
Baudrillard, J. (2002). Selected Writings. Stanford University Press.
Caldwell, M., Henry, P., & Alman, A. (2010). Constructing audio-visual representations of consumer archetypes. Qualitative Market Research: An International Journal, 13 (1), 84-96.
Dyer, G. (1982). Advertising as Communication. Routledge.
Faber, M. A., & Mayer, J. D. (2009). Resonance to archetypes in media: There’s some accounting for taste. Journal of Research in Personality, 43 (3), 307-322.
Fauconnier, G., & Turner, M. (2002). The Way We Think: Conceptual Blending and the Mind's Hidden Complexities. Basic Books.
Fauconnier, G., & Turner, M. (2000). Compression and global insight. Cognitive linguistics, 11, (3/4), 283–304.
Gutjahr, G. (2015). Markenpsychologie: Wie Marken wirken - was Marken stark macht (3rd ed.). Springer Fachmedien.
Hammack, P. (2008). Narrative and the cultural psychology of identity, Personality and Social Psychology Review, 12 (3), 222-247.
Jung, C. G. (1971). Psychological Types. In G. Adler, R. F. C. Hull (eds.). Collected Works of C.G. Jung (. Vol. 6). Princeton University Press.
Kravchenko, N., & Shanaieva-Tsymbal, L. (2023). Multimodal Ukrainian Brand Narrative: Semiotics, Structure, Archetypes. Alfred Nobel University Journal of Philology, 2, (26, no 2, 27-44.
Kravchenko, N., & Yudenko, O. (2023). Multimodal Advertising: Semiotic and Cognitive-Pragmatic Aspects. International journal of philology, 14, (4), 6-15.
Kravchenko, N. (2022). Manipulative Argumentation in Anti-Ukrainian Discourse of Russian Politicians: Integration of Discourse-Analytical and Classical Rhetorical Approaches. Cogito, 14 (3), 224-247.
Kravchenko, N., Goltsova, M., & Kryknitska, I. (2020). Politics as Art: The Creation of a Successful Political Brand. Journal of History, Culture and Art Research, 9, (3), 314-323.
Kravchenko, N., Valigura, О., Meleshchenko, V., & Chernii, L. (2021). Simplicity is the ultimate sophistication” or half a century of IT consumer identity formation: A pragmatics approach. Token: A Journal of English Linguistics 13, 141-169.
Kravchenko, N. (2017a). Indirect Speech Acts via Conversational Implicatures and Pragmatic Presuppositions. Cognition, Communication, Discourse. Series “Philology”, (14), 54-66.
Kravchenko, N. (2017). Illocution of direct speech acts via conventional implicature and semantic presupposition. Lege Artis, 2(1), 128-168.
Mark, M., & Pearson, C.S. (2001). The hero and the outlaw: Building extraordinary brands through the power of archetypes. McGraw-Hill.
Maslow, A. H. (1987). Motivation and personality (3rd ed.). Pearson Education.
Sadock, J.M. (2004). Toward a realistic typology of speech acts. http://semantics.uchicago.edu/kennedy/classes/f09/semprag1/sadock.pdf
Searle, J. (1969). Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language. Cambridge University Press.
Simpson, P. (2014). Stylistics. Routledge.
Zhykharieva, O., & Stavtseva, V. (2022). Concept self-fulfillment as a discourse-forming concept of modern English advertising. Transcarpathian Philological Studies, 22 (1), 106-110.
Downloads
Publicado
2024-03-25
Como Citar
Zhykharieva, O., Kravchenko, N. ., & Letunovska, I. (2024). SEMIÓTICA DA PUBLICIDADE DA HARLEY-DAVIDSON ATRAVÉS DA ESTILÍSTICA E DA PRAGMÁTICA: O CONCEITO DE LIBERDADE NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DO CONSUMIDOR ALVO. Revista Univap, 30(65). https://doi.org/10.18066/revistaunivap.v30i65.4526
Edição
Seção
Ciências Humanas
Licença
Copyright (c) 2024 Revista Univap
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Esse trabalho está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
Esta licença permite que outros distribuam, remixem, adaptem e criem a partir do seu trabalho, mesmo para fins comerciais, desde que lhe atribuam o devido crédito pela criação original.
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
DOI:
https://doi.org/10.18066/revistaunivap.v30i65.4526Resumo
O artigo explora a construção semiótica da identidade do consumidor através da estilística e pragmática do discurso da Harley-Davidson, atualizando os códigos semióticos de sua publicidade. Os resultados fornecem evidências do papel das expressões metafóricas codificadas em slogans e outros dispositivos estilísticos na atualização do código hermenêutico da publicidade da marca. As antíteses subjacentes à justaposição dos valores da marca contra os valores mainstream fundamentam o código simbólico das mensagens dos slogans. O código acional se baseia em diretivas que estimulam o modelo comportamental e atos comissivos implícitos, prometendo satisfazer as necessidades dos consumidores. Os dados obtidos demonstram a função semiótica do signo chave Liberdade e seus sub-conceitos derivados na construção da identidade da marca alvo.
Downloads
Referências
Austin, J. (1970). How to Do Things with Words. Clarendon Press.
Bamberg, M., De Fina, A., & Schiffrin, D. (2011). Discourse and identity construction. In S. J. Schwartz, K. Luyckx, & V. L Vignoles. (Eds.). Handbook of Identity Theory and Research (177-199). Springer Science & Business Media.
Barthes, R. (1957). Mythologies. Editions de Suil.
Barthes, R. (1974). S/Z: an essay. Cape.
Baudrillard, J. (2002). Selected Writings. Stanford University Press.
Caldwell, M., Henry, P., & Alman, A. (2010). Constructing audio-visual representations of consumer archetypes. Qualitative Market Research: An International Journal, 13 (1), 84-96.
Dyer, G. (1982). Advertising as Communication. Routledge.
Faber, M. A., & Mayer, J. D. (2009). Resonance to archetypes in media: There’s some accounting for taste. Journal of Research in Personality, 43 (3), 307-322.
Fauconnier, G., & Turner, M. (2002). The Way We Think: Conceptual Blending and the Mind's Hidden Complexities. Basic Books.
Fauconnier, G., & Turner, M. (2000). Compression and global insight. Cognitive linguistics, 11, (3/4), 283–304.
Gutjahr, G. (2015). Markenpsychologie: Wie Marken wirken - was Marken stark macht (3rd ed.). Springer Fachmedien.
Hammack, P. (2008). Narrative and the cultural psychology of identity, Personality and Social Psychology Review, 12 (3), 222-247.
Jung, C. G. (1971). Psychological Types. In G. Adler, R. F. C. Hull (eds.). Collected Works of C.G. Jung (. Vol. 6). Princeton University Press.
Kravchenko, N., & Shanaieva-Tsymbal, L. (2023). Multimodal Ukrainian Brand Narrative: Semiotics, Structure, Archetypes. Alfred Nobel University Journal of Philology, 2, (26, no 2, 27-44.
Kravchenko, N., & Yudenko, O. (2023). Multimodal Advertising: Semiotic and Cognitive-Pragmatic Aspects. International journal of philology, 14, (4), 6-15.
Kravchenko, N. (2022). Manipulative Argumentation in Anti-Ukrainian Discourse of Russian Politicians: Integration of Discourse-Analytical and Classical Rhetorical Approaches. Cogito, 14 (3), 224-247.
Kravchenko, N., Goltsova, M., & Kryknitska, I. (2020). Politics as Art: The Creation of a Successful Political Brand. Journal of History, Culture and Art Research, 9, (3), 314-323.
Kravchenko, N., Valigura, О., Meleshchenko, V., & Chernii, L. (2021). Simplicity is the ultimate sophistication” or half a century of IT consumer identity formation: A pragmatics approach. Token: A Journal of English Linguistics 13, 141-169.
Kravchenko, N. (2017a). Indirect Speech Acts via Conversational Implicatures and Pragmatic Presuppositions. Cognition, Communication, Discourse. Series “Philology”, (14), 54-66.
Kravchenko, N. (2017). Illocution of direct speech acts via conventional implicature and semantic presupposition. Lege Artis, 2(1), 128-168.
Mark, M., & Pearson, C.S. (2001). The hero and the outlaw: Building extraordinary brands through the power of archetypes. McGraw-Hill.
Maslow, A. H. (1987). Motivation and personality (3rd ed.). Pearson Education.
Sadock, J.M. (2004). Toward a realistic typology of speech acts. http://semantics.uchicago.edu/kennedy/classes/f09/semprag1/sadock.pdf
Searle, J. (1969). Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language. Cambridge University Press.
Simpson, P. (2014). Stylistics. Routledge.
Zhykharieva, O., & Stavtseva, V. (2022). Concept self-fulfillment as a discourse-forming concept of modern English advertising. Transcarpathian Philological Studies, 22 (1), 106-110.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Revista Univap
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Esse trabalho está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
Esta licença permite que outros distribuam, remixem, adaptem e criem a partir do seu trabalho, mesmo para fins comerciais, desde que lhe atribuam o devido crédito pela criação original.
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
