SEMIÓTICA DA PUBLICIDADE DA HARLEY-DAVIDSON ATRAVÉS DA ESTILÍSTICA E DA PRAGMÁTICA
O CONCEITO DE LIBERDADE NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DO CONSUMIDOR ALVO
DOI:
https://doi.org/10.18066/revistaunivap.v30i65.4526Palavras-chave:
Identidade do consumidor, Harley-Davidson, semiótica, mistura conceitual, atos de falaResumo
O artigo explora a construção semiótica da identidade do consumidor através da estilística e pragmática do discurso da Harley-Davidson, atualizando os códigos semióticos de sua publicidade. Os resultados fornecem evidências do papel das expressões metafóricas codificadas em slogans e outros dispositivos estilísticos na atualização do código hermenêutico da publicidade da marca. As antíteses subjacentes à justaposição dos valores da marca contra os valores mainstream fundamentam o código simbólico das mensagens dos slogans. O código acional se baseia em diretivas que estimulam o modelo comportamental e atos comissivos implícitos, prometendo satisfazer as necessidades dos consumidores. Os dados obtidos demonstram a função semiótica do signo chave Liberdade e seus sub-conceitos derivados na construção da identidade da marca alvo.
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